2023新能源汽车转捩点，谁能引领「中国味」设计？

吉利银河的“野望”与“勇闯”

撰文｜Benji

编辑｜路由社

 

题记：

 

“在大多数人看来，设计就是徒有其表，但实际上没有什么工作能比设计的意义更深入。”

——史蒂夫·乔布斯

 

 

历史一再证明，伟大的产品往往将设计、审美视为品牌的灵魂和核心价值之一。

 

随着时间流逝，它们或成为一个时代精神的符号，或成为一种社会文化的表征，从而写进一代人的生命记忆深处，从情感到理性无不产生强烈共鸣。

 

《财富》杂志曾评选出全球100款最佳现代产品设计。榜上有名的苹果iPhone、谷歌搜索引擎、索尼第一代Walkman、宝丽来SX-70相机，等等，都堪称电子数码、互联网世界在这方面的经典案例。

 

进入21世纪以来，基于三电核心技术的进展，加上各国政府的政策推动，尤其是，市场鲶鱼和行业先驱特斯拉的示范效应，让电动汽车迎来了快速复兴。

 

近些年来，国内新能源汽车市场的蓬勃发展，尤其是造车新势力们的争相入局和推波助澜，更是让两个新趋势在中国新能源汽车身上日益清晰：

 

第一，相比海外品牌更多着眼于电动化和可持续，中国新能源汽车逐步确立起了智舱、智驾这两大“智能化”价值的新标签。

 

第二，相比海外品牌侧重油改电的改型，从零开始的中国新能源汽车围绕“智能移动终端”更有机会塑造先锋、时尚新形象。

 

这方面，既有新势力头部品牌“蔚小理”们筚路蓝缕的草创之功，也有背靠央企、国企的新实力品牌阿维塔、智己、岚图、埃安们前赴后继的推广、普及之力。

 

时间来到2023年，一个中国品牌率先提出了志存高远的“野望”，将中国电动车设计与审美提升到了一种创造新范式的自觉。

 

2023年2月3日，在“吉利银河”新能源战略发布会上，伴随吉利银河智能电动原型车——银河之光的首发亮相，吉利在国内首创提出了“开辟中国电动车设计新范式，打造中国智能电动车设计新标杆”的清晰目标。

 

近日，基于吉利SEA全球智能架构打造的吉利银河E8，正式曝光了一组车图，全球首个量产一体式发光前脸让人眼前一亮。

 

 

新车将“涟漪”这个灵感源于西湖、吉利独特的品牌超级符号，创新演绎出了智能电动新时代的“光之涟漪”新面孔。

 

至此，吉利再次将中国新能源汽车的两大趋势往前推进了一步，并且主动承担起中国电动汽车设计革新、走出国门的勇闯使命。

 

 

开辟“新范式”的自我精进

 

 

在日新月异、爆款辈出的国内新能源汽车市场，可谓“江山代有新车出，各领风骚一两年”。

 

自从造车新势力们给智能电动车赛道按下加速键，以上两个新趋势——努力打造差异化的智能价值新标签、塑造智能移动终端先锋、时尚的新形象，也在不断涌现着一些新变化、新机会和新可能：

 

首先，所谓智能化并不仅止于智舱、智驾，也应包括智能化的新设计、新颜值，进一步拓展智能化价值更多的新内涵与新外延。

 

其次，活跃的中国新能源汽车土壤，不仅可以成为智舱、智驾技术的全球创新高地，也应成为全球设计潮流的策源地和输出地。

 

正是站在这两个立足点之上，吉利银河走上了一段有关“中国电动车设计新范式”的不断尝试和持续开辟的征程。

 

今年2月23日，专为中国用户设计、吉利银河新能源中高端系列的智能电动原型车——银河之光首发亮相。

 

针对这一代物质和精神生活最富足、视野最开阔、文化自信最强烈的中国用户，吉利银河首次明确提出了“很中华、不传统、更快乐”的设计理念，这一植根中华文化又兼容现代科技的理念，也成为其开辟中国电动车设计新范式的思考原点。

 

将抽象的理念落实到具体的产品上，就是基于吉利天地化一体造车的理念，率先在这款原型车身上尝试将颜值、功能和智能三者合一，通过主动对工业时代汽车造型、功能、体验种种边界的打破，大胆畅想未来电动出行，并尝试着将物理环境和数字生活进行有机、完美的融合。

 

就拿这款原型车上三个“科技集成区”的设计方案为例。

 

秉持“功能集成、科技外显”这一颇具革新意味的设计方法论，一方面，它将智能电动车时代越来越多的黑科技、硬件配置高度集成，从而为简洁留白的外观、曲水流觞的座舱，留出更大的发挥空间和更多灵感与创意的实现方案；另一方面，基于一种高度的科技实力和文化自信，在设计之初就将安全、智慧的造车理念，细腻、温暖的人文关怀融入集成区，实现了功能与体验的兼得，操作便捷与审美愉悦的兼顾。

 

 

譬如，原型车前脸类似灵动岛的科技集成区，与吉利汽车的品牌超级符号“光之涟漪”进气格栅融为一体，既是一种酷炫、高效的信息显示面板，也是一种富有家族特征的视觉语言，实现与车外进行无缝信息交互的同时，也具有中国文化的视觉美感与极高的品牌辨识度。

 

短短3-7个月之后，秉持这一设计理念、践行这种设计方法论的吉利银河L7、L6相继上市，再一次将吉利银河做有“中国味”的智能电动汽车的设想，落实到了量产车型的更多具体产品细节当中去。

 

 

譬如，像吉利银河L7上的全封闭式进气格栅、灵感来源于中式建筑飞檐斗拱的日行灯；像吉利银河L6上的数字涟漪格栅、天穹琴弦座舱天幕等，无不突出产品设计中的科技“电感”和纯正“中国味”。

 

在这个全球新旧汽车转换的变革时代，这两款首发量产车型的快速登场，无疑进一步具象化定义、拓展和表达了何谓“中国汽车设计新范式”。

 

尤为值得一提的是，作为吉利SEA架构的首款纯电轿车，即将于年底发布的吉利银河纯电旗舰轿车吉利银河E8，更是通过AI赋能设计的最新技术手段，将这种“新范式”的开辟推到了一个新的水平。

 

 

新车更大量地融入了声、光、电等科技元素，包括全球首创一体式发光前脸、律动发光徽标、飞檐虎视前灯组、旭日东升贯穿式尾灯等众多设计成果，无不表明在吉利银河身上，一种融合中国文化自信与未来科技审美的设计语言正渐趋成熟，开辟“中国电动车设计新范式”的目标也初步达成。

 

 

让“新范式”走向世界

 

 

今年年初，第一次看到银河之光之后，路由社Roadbook曾经写下过以下观察：

 

“在已然到来的智能化、电气化时代，银河之光用智能电动时代该有的一副盛世美颜，让我们看到了在享受智能科技进步带来的安全、便捷、品质的同时，继承中国智慧与审美、关注国人心灵生活的一种崭新可能、一种恰当方式”。

 

 

如今，通过密集推出的银河L7、L6和E8三款量产新车，让这一切正在从理想变成现实。他们身上的那些围绕着富有更多“中国味”电动车展开的设计思考、革新和创造，吉利银河也进一步将「中国味」设计带到一个新的境界。

 

 

实际上，这一条难而正确的路走起来并不轻松。在年初举办的吉利银河新能源战略发布会上，吉利汽车集团副总裁陈政就抱有对现实挑战难得的清醒、自觉和雄心：

 

“当前中国电动车设计的现实，看似欣欣向荣、百花齐放，实则暗流涌动、危机四伏。吉利设计不会温柔地走入这样的良夜。”

 

“作为舶来品的汽车，一百多年来燃油车的设计标准历来由西方主导，如今，在中国这个智能电动车的主场，一种基于’内观文化母体’自然生长而来，走君子审美正道的东方式设计美学将会出现，由此，步入一个’很中华、不传统、更快乐’的中国电动车设计新时代。”

 

由此可见，吉利银河对“中国电动车设计新范式”持续的思考、探索和实践，不仅只是着眼于对自身能力的突破，对当下国内电动车设计现实的反叛，也在为中国品牌在新能源赛道的向新、向上不断注入新价值和新动能，从而，志在引领中国汽车设计走向世界。

 

那么，吉利银河这种立足长远、超越现实的“勇闯”如何成为可能？想要达成目标背后的土壤和条件是什么？它又怎样将这种“中国味”的新设计、新范式带向世界舞台，被更多人看到呢？

 

在路由社Roadbook看来，这当中少不了众多内外部因素的共同作用，它既是一种顺势而为的努力，也是一种能力跃迁之后的水到渠成。

 

其一，从宏观文化语境和社会心理来看，中华文化自信正在全面提升，已经从前些年浅层次流行的“国潮”，升级到了更为内涵、持久的“国风”。

 

其二，从市场规模体量和政策环境来看，中国新能源汽车的巨大消费潜力，加上持续利好的政策，助力国产电动车设计与量产车型的快速演化。

 

其三，从国内电动车用户消费心理来看，前有尝鲜用户的示范效应，后有新生代年轻消费人群普遍对新设计、新功能、新体验开放包容的态度。

 

其四，除了以上这些外部因素之外，吉利汽车自身的设计人才储备和能力体系建设，并通过走出去的方式广泛展开交流、对话与协作，围绕着“中国味”设计不断自我进阶，则是核心的内部因素。

 

正因为得到这些天时、地利、人和的内外部因素的加持，才有吉利银河在设计圈内外的大放异彩，还成功走出国门，获得全球顶级设计奖项、顶流设计媒体的青睐、认可和关注。

 

2023年5月，吉利银河之光获得2022-2023年度意大利A设计大奖赛中最高奖项——“车辆，交通和运输设计”类别的铂金奖。

 

 

同时，还荣登全球汽车设计权威杂志《Auto & Design》5-6最新月刊，作为中国电动车设计的最新代表被深入报道。9月，吉利银河首发车型L7和L6再次成为该杂志的报道对象，向全球展示了智能电动时代“中国味”设计的独特魅力。

 

2023年8月，吉利银河之光原型车设计手稿、吉利银河之光亚运限量版1:6车模等藏品正式录入杭州国家版本馆。

 

 

写在最后

 

 

“设计是人造产品的灵魂内核，它最终体现在人造物由表及里的所有层次当中”。

 

埃隆·马斯克接过了乔布斯的这一设计原则，在特斯拉的产品身上，第一次让设计成为电动汽车一种内在的价值。

 

譬如，正是对苹果设计工作室用户友好设计原则的遵循，在旗舰车型特斯拉Model S身上，马斯克力挺自己的设计总监冯·霍兹豪森设想的一种全新开门方式：一款与车身表面齐平的隐藏式门把手，让每一次乘客上车的过程都变得像是一次愉快的握手。

 

后来，这一设计不仅成为其他电动车纷纷效仿和普遍采用的一种设计方案，甚至还成为电动车一种身份标识。也是从这里开始，电动汽车展开了对传统燃油车在设计维度的颠覆和革命。

 

如今，智能电动车越来越多地被视为一种数字时代的新兴智能电子消费品。尤其是身处AI人工智能革命的前夜，对于这种全新的智能移动数字终端来说，一种高度集成了前沿科技、概括时代精神、展现文化自信的原创性设计，对于创造出一款伟大产品的重要性也正在越发凸显。

 

其中，作为电动车原创设计的“中国风”代表，吉利银河主动勇担新能源汽车设计革新的重任，主动投身到了“新能源汽车设计新范式”的本土化创造与方法革新的新阶段：

 

野望，是一种对中国电动车设计范式的转换，中国美、中国味新设计的高度自觉，因为站得更高，所以才能看得更远。

 

勇闯，是一种舍我其谁的使命、担当与责任感，体系化、整体性的思考、布局，再加上跨界对话和开放吸纳，才能肩负起革新、创造的使命，走向更广大的世界舞台。

 

-FIN-