报告称北美(NAM)和欧洲智能手机市场依然保持停滞状态,而中国、中东和非洲 (MEA)和印度等市场已开始复苏,出现增长动力。
报告称苹果依然是全球市场的领导者,不过由于华为在国内的积极扩张,以及日本智能手机用户升级周期拉长等诸多因素,预估 2023 年第 4 季度销量同比下降 3%。
然而,苹果将试图通过更好的产品组合来增加价值,以抵消销量的低迷。2022 年第四季度,iPhone 14 Pro 系列在整个 iPhone 14 系列中的出货份额为 61%。然而,在 2023 年第四季度,iPhone 15 Pro 系列在 iPhone 15 系列中的份额预计将增加到 65%。
报告称华为在新推出的 Mate 60 5G 系列和旧款 P 系列 4G 设备的推动下,在 2023 年第 3 季度取得了巨大的成功。假设华为能够通过合作扩大其麒麟 SoC 的产能,预计该品牌将在 2024 年继续同比增长 37%。
在去库存工作以年底相对健康的库存结束之后,预计 2024 年的智能手机出货量将同比增长 3%。在消费者信心增强和宏观经济状况改善的支持下,新兴市场的复苏将更加明显。
该机构副总监 Liz Lee 表示:
印度保持高端化势头,有望成为苹果新的增长重点。预计 2024 年苹果在印度的出货量将同比增长 23%。
然而,由于苹果在中国的表现不如华为,苹果的全球市场份额在 2023 年第 4 季度和 2024 年,将不可避免地出现同比下降情况。